Насколько легко стать «фальшиво известным» в социальных сетях?
Fake Famous (Изображение предоставлено HBO)
На этой неделе состоится премьера Фальшивый знаменитый о HBO и HBO Max, новом документальном фильме бывшего Нью-Йорк Таймс писатель по технологиям Ник Билтон. Билтон был одним из первых писателей, исследующих пересечение славы и цифрового мира, и он использует полученные знания для проведения современного социального эксперимента: как сделать обычных людей известными в Интернете?
В Фальшивый знаменитый, Билтон берет трех жителей Лос-Анджелеса и предлагает им подарок: он взорвет их профили в социальных сетях и превратит их в звезд Instagram. У каждого трио есть свои причины желать славы: одна – начинающая актриса, другая – личный помощник агента по недвижимости, мечтающая о более захватывающей жизни, а третья – музыкант и модельер, сбежавший из Тусона в Город ангелов.
Режиссер платит за каждую учетную запись десяткам тысяч фальшивых подписчиков, загружая их лайками и комментариями. Он устраивает для них фотосессии, делая вид, что они летают на частных самолетах, получают роскошные спа-процедуры и многое другое. Цель состоит в том, чтобы заставить их представить внешнему миру достойную жизнь в надежде, что они смогут притворяться, пока не добьются успеха.
Предупреждение о спойлере: они есть. В соответствии с великой традицией незаслуженной интернет-славы, эти трое быстро обнаруживают, что их профили расширяются, и вскоре им предлагают бесплатные вещи, просто чтобы сфотографироваться с ними в своих лентах Instagram. Но действительно ли это так просто? Давайте посмотрим на другие примеры.
Один глоток чайного гриба
Пока трио в Фальшивый знаменитый поначалу счастливы просто использовать свои незаконно полученные метрики, большинство людей, которые пытаются завоевать известность в сети, делают это естественным путем, создавая какой-либо контент и надеясь, что он найдет аудиторию. Но с алгоритмами сложно спорить, и подавляющее большинство пользователей социальных сетей работают в неизвестности всю свою жизнь.
Однако иногда все, что нужно, – это один выстрел, как узнала Бриттани Томлинсон в августе 2019 года. Именно тогда она загрузила видео о том, как она дегустирует ферментированный напиток комбуча с поляризацией в своей учетной записи TikTok. Томлинсон работал в траншеях TikTok в течение нескольких месяцев, и другие клипы работали достойно, но этот изменил правила игры. Она быстро получила статус мема, ее видео ремикшировали, поделились и скопировали для GIF по всему Интернету.
Ей не потребовалось много времени, чтобы подписать контракт с агентством талантов и переехать в Лос-Анджелес, где она получила место в Реклама Суперкубка. Является ли это лишь ступенькой к большим вещам для недавно получившей название «Бриттани Броски», все еще обсуждается, но нельзя отрицать, что она видела, как ее жизнь изменилась в мгновение ока.
Но что, если вы не хотите ждать, пока что-то станет вирусным? Можете ли вы нарисовать дорожную карту, чтобы намеренно прославиться в сети?
Нишевые интересы
Предметы Фальшивый знаменитый не пытайтесь прославиться своими навыками, талантами и увлечениями. Они используют свои платформы, чтобы создать аудиторию, которая, как они надеются, затем последует за ними к тому, чем они действительно хотят заниматься в своей жизни. Но сможете ли вы прорваться, продолжая заниматься любимым делом? Конечно, с некоторыми оговорками.
Если вы хотите проложить себе путь к успеху, в историях успеха есть несколько общих черт. Мы не говорим о людях, «известных своей известностью», таких как ваши обширные кланы Кардашьян, а скорее о людях, которые взяли свои интересы и навыки и использовали их на публичной платформе.
Видеоигры, поделки, кулинария, трюки, спорт – чем бы вы ни занимались, скорее всего, вы не одиноки в этом мире. Есть заранее сформированная аудитория, которая разделяет ваши симпатии, поэтому вам нужно выяснить, как их захватить. Будь то потоковая передача игрового процесса на Twitch, создание обучающих видеороликов в TikTok или выделение роликов на YouTube, размещение контента – это лучший способ.
Однако есть вероятность, что вы не лучший в своей нише. Это большой мир, в котором много людей, и трудно найти уникальные подходы. Так как же выделить себя?
Это жизненно важно для сети. Знаете вы это или нет, но вы являетесь частью сообщества, поэтому позиционируйте себя соответственно. Комментируйте другие аккаунты, которые работают в той же нише, делитесь их контентом и устанавливайте взаимопонимание. Со временем вы не только сможете напрямую связаться с их поклонниками, но и использовать алгоритмы платформы, чтобы делиться своими материалами. Подняться на холм непросто, но дело сделано.
Конечно, даже если вы все сделаете правильно, нет никакой гарантии, что вы найдете эту аудиторию. На рынке влиятельных людей много удачи, поэтому другие люди чувствуют необходимость смазать колеса холодной наличкой.
Плати, чтобы играть
Если вы не заботитесь о создании органической аудитории и просто хотите прославиться, это тоже работает – до некоторой степени.
В психологии есть понятие «социальное доказательство», придуманное парнем по имени Роберт Чалдини в 1984 году. Короче говоря, оно описывает склонность людей отражать или имитировать поведение других, чтобы соответствовать обществу в целом. Подумайте, как себя ведут толпы. Чем больше людей, которых вы видите, что-то делают, тем сильнее ваше подсознание подталкивает вас к этому.
Это основная механика, лежащая в основе показателей социальных сетей. Когда мы видим сообщение с тысячами лайков и комментариев, мы начинаем думать, что оно важно, интересно и заслуживает нашего внимания. И мы, скорее всего, сами понравимся и прокомментируем это. Это похоже на снежный ком, катящийся с холма, становясь все больше и больше. Иногда все, что требуется, – это достаточно сильный толчок, чтобы начать работу.
Как в Фальшивый знаменитый, этот толчок можно получить за определенную плату. Есть несколько сервисов, которые предлагают подписчиков в Instagram по несколько центов за штуку, а также лайки и комментарии за немного больше. Эти компании развили свою деловую практику, чтобы они казались законными пользователями, разыгрывая взаимодействия в течение определенного периода времени. И по мере того, как эти взаимодействия увеличиваются, ваши шансы на обнаружение вашего контента с помощью алгоритмов обнаружения также увеличиваются, позволяя присоединиться к ним реальным людям и делая подделки еще труднее обнаруживать.
Однако важно отметить, что эти мошеннические подписчики не будут длиться вечно. И, в крайнем случае, социальные сети могут нанести вам ответный удар за их покупку. Большинство основных платформ запрещают «недостоверное поведение». Эта расплывчато сформулированная фраза касается работы с несколькими учетными записями для повышения вовлеченности, покупательского взаимодействия и множества других вещей. Хотя сомнительно, что за одно преступление вас забанят без предупреждения, это возможно.
И, в конце концов, действительно ли стоит быть электронной знаменитостью? Являются ли бесплатные солнцезащитные очки и симуляторы в DM справедливым компромиссом за избавление от последней капли личной жизни? Это решение, которое каждый должен принять самостоятельно.
Фальшивый знаменитый Премьера состоится 2 февраля в 21:00 на канале HBO.
