Как получить финансирование для кампании на Kickstarter

Получите кикстарт

Есть больше Kickstarter, система онлайн-обещаний для финансирования творческих проектов, а не просто публикация идеи в надежде, что она взорвется. Успешный проект требует подробного планирования, реалистичного бюджетирования и постоянного взаимодействия. Чуть менее половины всех предложений — 10 000 и больше — получили финансирование. Но когда презентация набирает обороты, она может привлечь большие средства.

Возьмем, к примеру, LunaTik TikTok. Перед тем, как в начале этого месяца генеральный директор Apple Тим Кук представил iPhone 4S на мероприятии компании «Давайте поговорим об iPhone», он пригласил старшего вице-президента по мировому маркетингу продуктов Фила Шиллера, чтобы представить новый iPod Nano, который был расположен в корпусе. Ремешок для часов LunaTik TikTok. Благодаря финансированию Kickstarter создатель LunaTik Скотт Уилсон, бывший глобальный креативный директор Nike Watches, собрал на сайте почти миллион долларов при установленной цели в 15 000 долларов. Он осознал потенциал iPod nano как «настоящих» часов. Как намек на LunaTik, Apple представила 16 новых дизайнов циферблата.

Начатый в 2009 году, Kickstarter теперь имеет более миллиона спонсоров, а его проекты собирают около 2 миллионов долларов в совокупности каждую неделю. В руководящие указания довольно рыхлые; Создатели, ищущие финансовых спонсоров, публикуют проекты, которые классифицируются как «творческие»: фильмы, музыка, искусство, мода и технологии — все приветствуются и открыты для интерпретации.

Известно, что знаменитости даже переходят на платформу Kickstarter. Актриса Жюстин Бейтман мирилась «Насилие + Перья, «сборник стихов и произведений искусства, который она написала в свои 20 лет, актер Джеймс Франко продал какое-то невидимое искусство, Наполеон Звезда динамита Джон Хедер профинансировал короткометражный анимационный фильм, и создатель Sandman Нил Гейман и его жена, основательница Dresden Dolls Аманда Палмер, провести вечер с фанатами в пяти городах.

«Kickstarter оказал неожиданное влияние на инди-культуру, новую модель для поколения DIY», — писала The New York Times. Вот девять советов, как сделать ваш проект популярным на Kickstarter.

Рекламное объявление

1. Преобладает ясное мышление

Преобладает ясное мышление

Имейте в виду четкую цель. Kickstarter проверяет проекты, и многие из них отклоняются, потому что они «открытое дело, а не четко определенный, конечный проект», — говорит Янси Стриклер, соучредитель Kickstarter в блоге сайта. Проведите небольшое исследование перед тем, как перейти на Kickstarter. Наибольшее финансирование привлекают создатели музыкальных и кинопроектов, но это не значит, что вам следует попытаться вклинить свою идею в одну из этих категорий. Ваша концепция должна быть приятной для толпы, но не сводящей ее к нулю. После того, как вы выбрали категорию, к которой относится ваш проект, выполните поиск похожих проектов, чтобы подумать о способах дифференциации вашего проекта.

2. Если у вас не получается спланировать… остальное вы знаете

Если у вас не получится спланировать… остальное вы знаете
Проект Kickstarter — это всего лишь проект. Это означает, что вам придется планировать свое время, а не только деньги. Чтобы быть справедливым по отношению к спонсорам и к себе, составьте предлагаемое расписание, отслеживайте прогресс и соответствующим образом корректируйте свое расписание. Прозрачность — ключ к успеху. Ваши покровители оценят это, и вы сохраните честность не только с ними, но и с самим собой. Нет необходимости разрабатывать систему самостоятельно. Бесплатное программное обеспечение, такое как Basecamp, позволяет вам устанавливать вехи, и, если вы работаете с другими людьми, вы можете использовать программу для координации.

3. Работайте в своей сети

Работайте в своей сети
С самого первого подозрения на Kickstarter вы должны создать сообщество, которое может предложить вам не только важную финансовую поддержку, но и советы и поддержку, которые вам понадобятся в процессе. Создайте страницу своей идеи в Facebook и начните собирать фанатов. Перейти в Twitter. Если вам не удается собрать последователей, аналитик PCMag.com Джилл Даффи даст вам совет. Прямо перед тем, как вы будете готовы запустить свой проект на Kickstarter, сообщите блогерам и журналистам, освещающим эту тему. Не отправляйте одно безличное рекламное письмо; сосредоточьтесь на одном или двух аспектах вашего проекта, которые будут наиболее интересны каждому контакту. Как только ваша страница заработает, привлекайте посетителей на любые внешние веб-сайты, о которых вы знаете, с помощью виджета Kickstarter. Перейдите в раздел «Поделиться» под видео или изображением проекта и выберите «Схватить виджет».

4. Установка даты

Установка даты

Это может показаться нелогичным, но вряд ли проект достигнет своей цели, потому что он живет долго. 60-дневный лимит, который Kickstarter устанавливает для страниц, не является произвольным. Изучив данные с момента открытия своих дверей, Kickstarter обнаружил, что проекты, рассчитанные на 90 дней (предыдущий предел), имели показатель успеха 24%, но проекты в целом имели шанс собрать необходимые средства на 44%. Kickstarter сообщает в своем блоге, что длительные проекты «помогают спонсорам откладывать дела на потом, а иногда они вообще забывают вернуться». Действуя из жесткой любви, в июне Kickstarter выбил месяц из максимума. Данные Kickstarter показывают, что наилучший шанс для финансирования вашего проекта составляет тридцать дней или меньше.

5. Назовите свою цену

Назовите вашу цену

Относитесь реалистично к сумме, которую вы просите, но убедитесь, что ее достаточно, чтобы вы выполнили свое обещание, данное вашим спонсорам. Платежи обрабатываются через Amazon Payments, что ограничивает каждого спонсора на проект в размере 10 000 долларов США. Имейте в виду, что если вы не соберете всю запрашиваемую сумму, вы не получите ее. Оцените все заранее: материалы, рабочую силу и т. Д. Не забудьте указать стоимость вознаграждений, которые вы будете раздавать в обмен на поддержку ваших спонсоров. Затем внесите немного больше на случай непредвиденного. Если сумма кажется слишком высокой, подумайте о том, чтобы выделить на финансирование лишь часть вашего проекта. Это один из многих способов помочь в постановке целей и управлении проектами. Если вы достигнете своей цели раньше установленного срока, вы можете использовать Обновления, чтобы сообщить спонсорам о любых дополнительных вещах, которые вы можете выполнить с дополнительным финансированием. Первое пожертвование — самое большое препятствие; как только вы это преодолеете, ваши шансы на успех увеличиваются до 52 процентов. Kickstarter говорит, что создатели могут ожидать всплеск финансирования в начале и в конце проекта и долгую утомительную работу в середине. Вот когда вы захотите поработать в своих социальных сетях и убедиться, что вы обращаетесь к своим покровителям через раздел обновлений, к которому мы скоро вернемся. Хотя спонсоры не могут создать новое обязательство после того, как они подписались, они могут выполнить текущее.

6. Видеть — значит верить

Пока не увижу, не поверю
Вверху каждой страницы Kickstarter находится видео. Это пространство, где спонсоры могут «встретить» вас, создателя. Это ваш шанс представиться, рассказать о том, что вас вдохновило, почему вы выбрали Kickstarter и что, как вы надеетесь, ваши спонсоры получат от участия. Даже если вы продаете фильм и у вас есть отличный трейлер, не запускайте его прямо в трейлер. Потратьте минуту или две, чтобы потенциальные спонсоры сначала познакомились с вами. Что бы вы ни решили вставить в видео, обязательно сделайте его; из-за этого ваш проект будет иметь гораздо больше шансов на успех. Если это кажется устрашающим, Kickstarter проведет вас через все мельчайшие детали Руководство для авторов по видео, охватывающий такие вещи, как освещение, звук, редактирование и кодирование.

7. Работа (не всегда) сама по себе награда

Работа (не всегда) сама по себе награда

Награды — это то, что спонсор получает в обмен на свою поддержку. Дело не столько в стоимости награды, сколько в ее ценности. Вы благодарите других за помощь в достижении вашего видения. Подумайте, как много это для вас значит и как лучше всего это выразить. Если вы снимаете фильм, вы можете отдать песню из саундтрека за пожертвование в размере доллара. Последующие уровни могут включать в себя такие вещи, как DVD с фильмом, реквизит из набора, права на наименование персонажа, билеты на премьеру и так далее. Для любого проекта индивидуальный подход, такой как чат в Skype, может иметь большое значение для того, чтобы спонсоры почувствовали, что они являются частью опыта. «Дайте им историю, чтобы рассказать о ней другим», — говорит Стриклер.

8. Будьте в курсе обновлений

Следите за обновлениями

Ваша страница активна, и вы начинаете привлекать спонсоров, так что теперь вы можете просто сосредоточиться на своем проекте и отключиться от своей страницы на Kickstarter, верно? Не так быстро. Помните ту долгую утомительную работу по финансированию посередине? Поддерживайте диалог со своими спонсорами в разделе «Обновления». Вы можете публиковать сообщения публично или просто для спонсоров, чтобы сообщить им, что происходит с вашим проектом. Это диалог, поэтому пусть он будет живым и интересным; не все ваши сообщения должны быть по теме.

9. Что происходит вокруг приходит вокруг

Все возвращается

Независимо от того, как продвигается ваш проект, помните, что на Kickstarter есть тысячи других проектов, в которых создатели проходят то же самое, что и вы. Обратитесь к ним за взаимной поддержкой и советом. Поддержите те, в которые вы верите, или упомяните их своим сторонникам в одном из своих обновлений.

Похожие записи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *